Facebook Ads oder Google AdWords?

Facebook Ads oder Google AdWords?

Oft werden wir gefragt ob wir für bezahlte Online-Werbung eher Facebook (Facebook Ads) oder Google (AdWords) empfehlen. Die "eindeutige" Antwort lautet wie so oft: Kommt drauf an...

Was die beiden Werbeplattformen grundlegend voneinander unterscheidet, ist ihre Funktionsweise:

Während Google eine Suchmaschine ist, mit dem Zweck, gezielt Informationen oder Produkte zu finden, wird der Nutzer im richtigen Augenblick mit einer entsprechenden Anzeige bedient. Wer Google nutzt, der sucht etwas und ist mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit je nach Suchanfrage auch bereit etwas zu kaufen. Facebook hingegen ist ein soziales Netzwerk, das in erster Linie Freunde verbindet und über deren Aktivitäten auf dem Laufenden hält. Hier unterbricht die Werbeanzeige die eigentliche Aktivität des "Socialisings". Dennoch haben die beiden Werbeplattformen ganz unterschiedliche Charakteristiken. Ein Erklärungsversuch ...

 

Google AdWords (Suchnetzwerk)

  • Pull-Marketing Instrument, d.h. Werbeanzeigen werden reaktiv aufgrund einer spezifischen Suchanfrage ausgespielt
  • Sinnvoll zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen und Informationen die von Personen häufig aktiv im Internet gesucht werden (Tourismus, Bücher, Musik, Tickets etc.)
  • Nutzer werden unmittelbar (und nur) dann angesprochen, wenn diese gerade aktiv auf der Suche nach etwas Bestimmten sind = hohes Kaufpotential!
  • Eine detaillierte Auswahl der Zielgruppe ist nicht möglich, die Ausspielung der Anzeigen wird nur über die Keywords (Suchanfragen) definiert
  • Vollständige Kostenkontrolle über Festlegung von Tages- und Gesamtbudget
  • Die Kosten pro Klick sind bei beliebten Keywords mit einem hohen Suchvolumen teilweise sehr hoch
  • Begrentzer Platz in der Werbeanzeige und wenig Möglichkeiten für Branding (nur Textinhalte möglich)
     

Facebook Ads

  • Push-Marketing Instrument, d.h. Werbeanzeigen werden proaktiv innerhalb der festgelegten Zielgruppe ausgespielt
  • Zielgruppen können sehr detailiert nach geografischen-, demografischen-, psychografischen- und verhaltensbezogenen Kriterien segmentiert werden
  • Die Werbeanzeigen fügen sich nathlos in den Newsfeed der Facebook Nutzer ein
  • In der Regel besuchen Nutzer Facebook ohne spezifische Kaufabsicht
  • Die Kosten pro Klick, Reaction oder View sind verhältnismässig eher tief
  • Vielseitige Darstellungsmöglichkeiten mit Text, Bild, Video etc. (Branding)

 

Zusammenfassung
Sowohl mittels Google AdWords als auch mittels Facebook Anzeigen lassen sich erfolgreiche Online Marketing Kampagnen realisieren. Jedoch haben beide Werbeplattformen ihre ganz eigenen Vor- und Nachteile. So ist es beispielweise stark davon abhängig ob das Hauptziel einer geplanten Kampagne eher im Bereich Verkauf (Conversions) oder beim Branding (Reichweite) liegt. Da sich dies in der Praxis oft nicht zu 100% trennen lässt, werden die besten Resultate oft dauch über eine Kombination von Google AdWords- und Facebook Kampagnen erzielt.

 

Beitrag: Jsabelle Pabst